回望“十三五”，麗江市文旅行業(yè)在市委、市政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想，以人民日益增長的美好生活需要為方向，以建設(shè)“國際化、高端化、特色化、智慧化”的世界一流旅游目的地為目標(biāo)，全面推進(jìn)文旅深度融合，文化繁榮發(fā)展，市場不斷凈化......文旅行業(yè)逐步由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　邁入2021年，“十四五”大幕已經(jīng)拉開，站在歷史發(fā)展的新起點，云報文旅全媒體推出“麗江文旅繼往開來謀新篇”專題，展示麗江市各縣區(qū)、各要素“十三五”期間的擔(dān)當(dāng)、作為、亮點。同時分享“十四五”的遠(yuǎn)景目標(biāo)及重點舉措。

　　云南網(wǎng)訊（記者 木瓊曉 文/圖）1月8日，中共麗江市委召開首場新聞發(fā)布會。會議邀請了麗江市委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志，介紹中國共產(chǎn)黨麗江市第四屆委員會第九次全體會議精神，解讀《中共麗江市委關(guān)于制定麗江市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》內(nèi)容，并回答記者提問。

　　會上，麗江市文化和旅游局黨組成員、副局長李學(xué)斌就未來五年文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)回答了記者提問。

　　據(jù)悉，“十三五”期間，麗江市文化和旅游行業(yè)在市委、市政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，通過不懈努力，全面完成了各項目標(biāo)任務(wù)。“十四五”期間，將深入貫徹落實市委四屆九次全會精神，砥礪前行，努力奮進(jìn)，對標(biāo)“國際化、高端化、特色化、智慧化”總要求，圍繞建設(shè)“世界一流旅游目的地”總目標(biāo)，按照“三廊一圈、一體兩翼、一環(huán)多區(qū)、四化一流”總布局，著力千億級文化旅游產(chǎn)業(yè)打造，形成“山水聯(lián)動、路景一體”的發(fā)展新格局，力爭把麗江建設(shè)成為大滇西旅游環(huán)線和大香格里拉旅游圈的門戶和集散中心，全面實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　   重點抓好以下十個方面的工作：

　　加快傳統(tǒng)旅游業(yè)提升發(fā)展。重點對麗江古城、玉龍雪山等傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行改造提升，擦亮核心品牌。

　　構(gòu)建新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品體系。以農(nóng)業(yè)、婚慶、節(jié)慶、體育、康養(yǎng)、夜間經(jīng)濟(jì)、戶外研學(xué)等產(chǎn)業(yè)“+旅游”為重點，推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)迭代升級；以旅游特色村、精品酒店、民宿客棧、半山酒店、戶外產(chǎn)品等為重點推進(jìn)文旅新產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。

　　推進(jìn)文化和旅游深度融合。以文化為靈魂，旅游為核心，商業(yè)為平臺，打造一批文旅精品項目、傳統(tǒng)文化旅游工程、文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意商品，從文化源頭推動文旅深度融合。

　　加強(qiáng)非遺傳承保護(hù)。完善非遺數(shù)據(jù)庫，健全傳承機(jī)制，加強(qiáng)展示傳習(xí)場所建設(shè)，推動非遺產(chǎn)業(yè)化傳承，創(chuàng)新展現(xiàn)形式，著力打造麗江非遺品牌。

　　加強(qiáng)文物保護(hù)利用。完善文物保護(hù)體系，加強(qiáng)文物保護(hù)的科技支撐、人才培養(yǎng)，積極探索文物有效利用方式，讓文物“活”起來。

　　促進(jìn)文化繁榮發(fā)展。抓好精品文化藝術(shù)作品創(chuàng)作，開展系列文藝演出活動，強(qiáng)化優(yōu)秀藝術(shù)人才培養(yǎng)，拓展文藝創(chuàng)作展演渠道，打造知名文化旅游品牌。

　　創(chuàng)新品牌營銷。聚焦市場，開展精準(zhǔn)營銷、整體營銷、品牌營銷。創(chuàng)新營銷方式和渠道，探索品牌IP系統(tǒng)營銷，孵化一批具有較高傳播力和影響力的旅游品牌。

　　持續(xù)推進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展。深入踐行“兩山”理論，始終堅持生態(tài)優(yōu)先，全面推進(jìn)生態(tài)保護(hù)與文旅開發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的多贏。

　　完善公共服務(wù)發(fā)展體系。統(tǒng)籌推進(jìn)公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，有序推進(jìn)文化惠民服務(wù)活動，加快公共文化數(shù)字化建設(shè)。完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、智慧服務(wù)體系、旅游集散體系，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的文化旅游公共服務(wù)體系。

　　加強(qiáng)政策措施保障。從體制、用地、資金、人才、文旅環(huán)境、文化旅游市場等方面不斷完善文旅行業(yè)發(fā)展的政策保障措施。